FENDI MANIA DEBARQUE AUX GALERIES LAFAYETTE

FENDI MANIA DEBARQUE AUX GALERIES LAFAYETTE

Fendi s’allie à Fila pour réinterpréter son logo et déchaîne les réseaux sociaux. Alliant streetwear, sport et luxe, la griffe romaine signe une collection capsule revisitant le vestiaire urbain, qui débarque ces jours-ci en magasin dans une sélection de boutiques Fendi et d’enseignes prestigieuses à travers le monde avec une série d’opérations dédiées, comme celle consacrée à La Rinascente en Italie ou aux Galeries Lafayette en France.

La maison de luxe du groupe LVMH a ainsi envahi les 11 vitrines du boulevard Haussmann et installé un pop-up dédié à l’entrée principale du grand magasin, où l’on peut découvrir la collection pour homme et femme de prêt-à-porter et accessoires, dont certaines pièces ont été dévoilées en février sur les podiums milanais lors du défilé Fendi pour l’automne-hiver 2018-19.

Surfant sur l’engouement pour l’attitude sportswear des années 1980 et 1990 et pour les logos, en particulier auprès des plus jeunes, Fendi s’est alliée à Fila et adressé à l’artiste écossais instagrammeur Hey Relly, qui a réinterprété son célèbre logo en utilisant le F très reconnaissable bleu et rouge ainsi que le lettrage de la marque sportive italienne pour signer cette collection spéciale baptisée Fendi Mania.

De la culotte multi-étoilée inspirée de Wonder Woman aux robes moulantes et sacs mixant le logo relifté version Fila avec celui historique de Fendi aux deux F, la collection sait se faire désirable entre accents vintage et touche fashion très contemporaine, tout en jouant sur ce « mix and match » entres logotypes et couleurs.

Le logo Fendi Mania se décline en deux combinaisons colorées, rouge et bleu et jaune et blanc, joue les rayures en diagonales graphiques ou apparaît en motif plaqué sur les vêtements. La recette magique est déclinée sur blousons, parkas, doudounes, sweaters, combinaisons, shorts, tops, survêtements et leggings, sans oublier sacs, sneakers, sandales et bottes.

Les produits exclusifs développés pour les Galeries Lafayette reprennent les éléments identifiants de la capsule : deux sweaters et un bomber pour homme, un maillot de bain, vestes, jupe et top pour femme, les prix allant de 790 euros pour les sneakers, 950 euros pour le hoodie, 980 euros pour le sac banane, à 1 490 euros pour les bottes et 2 500 euros pour le bomber.

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